新浪财经“酒价内参”重磅上线 闻显著酒果然阛阓价尽在掌捏

　　炒股就看金麒麟分析师研报，巨擘，专科，实时，全面，助您挖掘后劲主题契机！

　　每经记者|熊嘉楠    每经剪辑|赵云    

　　1月9日，一组数据从2026年茅台酒世界经销商会长联谊会上传出：自1月1日500ml飞天茅台认真上线“i茅台”后，短短9日内，平台新增用户跳跃270万，成交用户已突破40万。

　　53度500毫升飞天茅台上线自有平台“i茅台”，被看作茅台打响渠说念变革的“第一枪”。随后，53%vol 500ml贵州茅台酒（佳构）、飞天53%vol 1L贵州茅台酒与飞天53%vol 100ml贵州茅台酒（i茅台）礼盒套装也加入抢购，进一步引发阛阓关注。

　　在自营渠说念赓续放量的情况下，传统经销商体系会否受到冲击？1月9日，在武汉召开的2026年茅台酒世界经销商会长联谊会上，茅台也对此有所修起。

　　2025年12月28日，茅台建议以消耗者为中心，全面驱动鞭策渠说念体系阛阓化变革。四肢转型的环节落子，只是三天之后，500毫升53度飞天茅台以1499元/瓶的零卖价登陆“i茅台”平台，逐日定时投放，被业内视为茅台打响全面阛阓化转型的“第一枪”。

　　赓续拉升平台热度的同期，也为茅台带来了可不雅的用户增长。数据自满，自1月1日500ml飞天茅台认真上线“i茅台”后，短短9日内，平台新增用户跳跃270万，成交用户已突破40万。

　　茅台集团董事长陈华在这次会议上重申了茅台酒鞭策阛阓化转型的实际逻辑与主要计较。持久以来在销售范围的非阛阓化导致供需不适配，世俗消耗者难以公说念、方便、保真购酒。重复行业深度调整与消耗趋势更动，阛阓化转型已成为茅台不成藏匿的“必答题”，这既是破解发展费劲的紧要需要，更是霸占畴昔机遇的战术弃取。

　　从阛阓结构来看，这次转型直指持久存在的价钱机制与渠说念乱象。持久以来，500毫升53度飞天茅台在结尾阛阓存在显赫溢价，消耗者时时需要付出远高于官方引导价的价钱，且仍濒临真伪风险。阛阓价与官方价之间雄壮的价差空间，骨子主要由经销商及“黄牛”群体获益，世俗消耗者难以享受合理价钱与保真保险。

　　业内分析合计，通过官方数字化平台以引导价径直投放中枢单品，茅台意在重构渠说念次序、压缩非感性溢价空间。这一模式若赓续深入，将有劲扼制经销商与“黄牛”的囤货套利步履，推动阛阓往来价钱冉冉向官方引导价回首。永久来看，茅台酒有望渐渐剥离过度金融投契色调，委果向消耗属性与品饮价值回首。

　　四肢茅台自营的数字化直销平台，开云体育“i茅台”自2022年5月上线以来，已成为公司紧要的销售增长极。数据自满，平台2023年收尾销售额223.74亿元，2024年为200.24亿元，2025年前三季度录得126.92亿元。适度2025年三季度末，其累计销售额已突破600亿元。

　　跟着500ml飞天茅台等中枢居品认真上线，阛阓关注点当然转向：这会对茅台酒的合座价钱体系产生何种影响？

　　关于人人眷注的茅台酒投放量，这次大会明确暗示，贵州茅台酒受制于产区范围、传统工艺、生态承载和工匠培养等多重身分，每年的投放量长久是有限的。

　　“i茅台的着手不会加多供给总量，而是浮松原有紧闭圈层，通过合理的投放节拍，赓续、沉稳地让居品直战役达果然消耗者，更故意于推动阛阓沉稳。”茅台高层暗示。

　　在具体操作上，茅台正赓续优化投放机制。自1月1日起，平台已对佳构茅台等居品的购买规定进行为态调整；“马茅”珍享版则选拔分轮次限时上线模式，强化销售节拍的管控。

　　会议进一步明确，畴昔将实践更综合化和各异化的投放策略，依据经销商动销数据、区域阛阓承载力等身分进行为态调理，幸免浅薄平均化“铺货”，远程居品结构与阛阓需求高度匹配，冉冉构建起“随行就市”的阛阓化价钱形成机制。这也成为茅台深入营销阛阓化转型的环节旅途之一。

　　这亦然会议为茅台下一步怎样作念好茅台酒营销阛阓化转型建议的明确计较和旅途之一。适度当今，多家第三方报价平台自满，飞天茅台散瓶衔尾多日沉稳在1550元/瓶。

　　“i茅台”平台赓续放量，是否会对传统经销商体系变成冲击？

　　陈华明确暗示：经销商体系是茅台发展不成或缺的紧要力量，茅台愿与人人总共，以因“时”而变、顺“势”而为的视线、款式和才略，快速认清并主动允洽一系列新变化。

　　纠正流程中，被淘汰的不是“经销商”，而是跟不上期间的盘算神色。莫得客户、不作念作事、只靠甩单，不主动从“卖给下家”转向“作事消耗者”的经销商，从持久来看，终会被阛阓淘汰。

　　数据印证了这一行型标的的灵验性。从“i茅台”自本年以来新增用户不错看出，大部分并非原有渠说念的中枢客户，而是当年未能灵验心事的果然消耗者。

　　陈华在谈话中系统发达畴昔渠说念生态的单干逻辑：“线上管后果、管触达，线下管篡改、管作事，最终形成一个线上线下交融、以消耗者为中心的精炼渠说念生态。”

　　多位经销商代表响应，“i茅台”上线后，其线下门店商商量升迁3倍，客流量高潮10%，线上引流对线下篡改的正向带动作用正在泄漏。

　　因此，怎样将线上平台触达的新消耗群体、引发潜在需求篡改为可赓续的客户关连，可能成为经销商需要念念考的紧要课题。